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如何成為優秀的服飾品牌創意人員？
作者：洪永樂 時間：2009-9-25 字體：[大] [中] [小]
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最美的情書不是用筆敘寫，而是用眼神傾情灌注。
最偉大的推銷員不是巧舌如簧，而是一針見血洞穿內心。
最巨創意的廣告不在領獎臺上，而在長存于人們的口碑里。
我們是一群殺手，一群賞金獵人。
沒有多余的花招架勢，沒有華麗的槍林彈雨。
我們以客戶的任務為己命，以達成目標為核心。
極簡招式，極佳結果。
創作的基點
曾經有人說過，做不成藝術家的都跑去做設計，做不成作家的都跑去做文案，藉由此因，廣告業在外人看來變成極理想主義的地方。其實不然，作為一名實實在在合理合格的廣告創作人員，他的實質是推銷員的化身，商品的形象顧問。這里就牽涉到一點很核心的要素，不是以自我為核心，而是以市場為導向。從策略層面下至創意層面，必須始終牢牢抓住從消費者角度觀摩所有創作過程中迸發集聚的想法，是不是從市場出發作為思考源點。如果這些不是直指市場的殺手利器，則充其量只是意淫自我精神世界的垃圾。怎樣做一個合格的創作人員，道理其實很簡單，牢牢抓住創作的目的是什么？賣產品。對誰賣？消費者。如此每次開動大腦，下筆動手時先想想這兩個問題，相信慢慢的即可變成一名出色的推銷員，而不是一個閉門造車的空想家。
創作的智慧
廣告并不是每日吟詩作賦，神游藝術。廣告是用感性的手法明修棧道，以極強的邏輯銷售技巧暗度陳倉。最終達到占領市場，形成銷售的目的。所以廣告人應是具備人性的，但又是持有獸心的。應摸著良心做好廣告，不欺詐不瞞騙。也應以野獸之心撲向市場激烈廝殺，為了業績，為了銷售，而不是陶醉在自我的一點小自負里頭。所有的創意并不是天馬行空，一切思考發散的前提，應以策略為導向。策略是韁，創意是馬。迷失了方向的指引，終究只是走進死胡同，困頓難行。
創意的由來
創意并不是信手拈來更不是拍腦袋空想而來。創意的過程，實則是大腦對庫存知識快速的嫁接整合，反復比對形成可使用的概念的過程。從此點不難看出，一個優秀的創意人員，應該是個大腦有一座很淵博的圖書館，并且有極強對數據的篩選辨析能力的人。想讓大腦擁有一座淵博的圖書館，就來源于幾十年如一日，對五花八門各種知識的累計囤積。而培養對數據的篩選辨析能力，除了先天擁有之外，后天的訓練培養亦是必不可少，培養一種對日常周遭事物觀察剖析的習慣，加深自己對生活的感悟。只有讓自己感動了生活，創作出來的創意才可以感動消費者。
創作的提升
對于一名從事時尚服飾品牌行業的創作人員來說，培養豎立自己極強的品牌觀，和對時尚的敏感度是十分必要的。對國際時尚品牌的走向洞察，對周遭競爭對手品牌的深入分析皆十分重要。只有如此，才可以準確的預測得出下一步的發展趨勢，更精確的找到與競爭對手的市場區隔點。落實到實處，應從日常生活做起。培養自己定期逛街的習慣，這樣可以更加親近這個市場，親近你的目標受眾。每一次的逛街，都是一場時裝發布會，通過人來人往的人群，你可以嗅覺到他們的著裝習慣，購買行為等等。通過這樣的生活習慣，慢慢培養起對生活的敏銳感知度，以此激發創作。
創作的夢想
時尚來去匆匆，唯有風格永存。廣告創作人員只有日復一日不費余力的對品牌的核心不斷雕琢鍛造，才可以打造出永恒的經典品牌來。這是一個時代的夢想，也是一個小人物的夢想。相信自己，明天的太陽依舊燦爛。
洪永樂：知名院校視覺設計畢業。任職廈門本土專業品牌顧問機構品牌策劃師。服務過七匹狼，卡賓，與狼共舞，黑眼睛，鴻星爾克等知名服飾品牌。長期專注于品牌營銷傳播推廣，擅長品牌傳播推廣的策略思考與執行，多年設計文案策劃的工作磨練亦使自身能力及思維結構更為全面。聯系方式： 手機-15859220980 QQ-115941175